O Crescimento das Marcas Regionais
As marcas regionais estão conquistando cada vez mais espaço nos supermercados e ganhando destaque no varejo alimentício. Um levantamento do estudo Brasil Plural, realizado pelo Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) em parceria com a Troiano Branding, revela que mais de R$ 1,34 trilhão, ou mais de 10% do PIB nacional, é gerado por marcas que operam fora do eixo Rio–São Paulo.
Um exemplo significativo é a Natural Gurt, a maior fabricante de iogurte da Bahia, que foi fundada em Alagoinhas e está prestes a completar 30 anos de atuação em 2026. A empresa se destaca pela produção de alimentos funcionais e atualmente está presente em seis estados do Nordeste: Bahia, Sergipe, Alagoas, Pernambuco, Paraíba e Rio Grande do Norte. A presença da Natural Gurt na região não só gera empregos, mas também fomenta a economia local.
A Força da Proximidade com o Consumidor
Paulo Cintra, sócio-fundador da Natural Gurt e vice-presidente do Sindicato da Indústria de Laticínios e Produtos Derivados da Bahia (SindiLeite-BA), enfatiza que a força das marcas regionais está intrinsecamente ligada à sua proximidade com os consumidores. “Quando o cliente reconhece a origem do produto e se identifica com a marca, a relação de confiança se fortalece. Isso influencia tanto na decisão de compra quanto na fidelização”, explica.
Cintra também ressalta que essa conexão íntima com o consumidor permite que as estratégias de marketing sejam mais assertivas. “As empresas locais têm a agilidade de adaptar seu portfólio rapidamente, acompanhar de perto o comportamento do consumidor e oferecer produtos que atendem às preferências da região. Isso não só traz mais dinamismo para o varejo, mas também melhora o desempenho das categorias”, complementa.
Um Novo Perfil de Consumo
O empresário observa ainda uma mudança significativa no perfil de consumo. “Hoje, existe uma maior valorização do que é produzido localmente. O consumidor percebe que ao escolher marcas locais, está contribuindo para a geração de empregos e para o desenvolvimento da economia ao seu redor”, destaca.
Segundo Cintra, esse movimento traz benefícios que se estendem por toda a cadeia produtiva. “Quando o varejo opta por investir em fornecedores regionais, ele amplia a diversidade de produtos, fortalece sua identidade e cria uma conexão mais genuína com o público. Trata-se de uma estratégia que beneficia tanto o negócio quanto a comunidade”, conclui.