Crescimento Sustentável no Setor Turístico
Em 2025, a Bahia consolidou-se como um dos principais destinos turísticos do Brasil, alcançando um crescimento impressionante de 7,4% nas atividades turísticas no estado, superando a média nacional de 5,3% entre janeiro e outubro, conforme dados recentes do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Este avanço é um reflexo das políticas de incentivo à cultura e ao turismo promovidas pela Secretaria de Turismo do Estado (Setur-BA).
No contexto do turismo internacional, a Bahia se destacou ainda mais, recebendo um número recorde de 187,9 mil turistas estrangeiros de janeiro a novembro de 2025. Isso representa um aumento de mais de 50% em comparação ao mesmo período de 2024, quando foram registrados 125,1 mil visitantes. Os aeroportos da Bahia, por sua vez, foram responsáveis por 43,7% da entrada de turistas internacionais no Nordeste, marcando o melhor desempenho desde 2019, quando o estado recebeu 152 mil estrangeiros ao longo do ano. Esses dados são provenientes da Embratur e da Polícia Federal.
Ações Estrutural e de Promoção
As conquistas de 2025 são atribuídas a diversas ações da Setur-BA, que investiu em intervenções estruturais, promoção dos destinos turísticos e capacitação da mão de obra local. O órgão participou de 106 eventos, entre feiras e roadshows, tanto no Brasil quanto no exterior, para promover as riquezas turísticas do estado. Ao todo, mais de nove mil operadores e agentes de viagens, tanto nacionais quanto internacionais, foram treinados sobre as potencialidades da Bahia.
A Bahia mantém conexões aéreas diretas com importantes polos emissores de turistas, incluindo voos de Buenos Aires (Argentina), Santiago (Chile), Montevidéu (Uruguai), Lisboa (Portugal), Madri (Espanha) e Paris (França). O voo Paris-Salvador, da Air France, que liga a capital baiana a 180 destinos na Europa, Ásia e África, completou um ano com 89 mil passageiros transportados. Além disso, a partir de janeiro, a Copa Airlines reestabelecerá a rota entre a Cidade do Panamá e Salvador, facilitando conexões com 80 cidades nas Américas.
Reconhecimento e Eventos
O estado recebeu o prêmio de melhor destino do Brasil para turismo de eventos em 2025, apoiando mais de dois mil eventos, como festivais, congressos, seminários, manifestações culturais e competições esportivas, em colaboração com iniciativas regionais, nacionais e internacionais. Entre os projetos notáveis da Setur-BA está a reabertura do Museu do Recôncavo Wanderley Pinho, em Candeias, após uma intervenção que restaurou o patrimônio arquitetônico e reestruturou o acervo, criando um novo roteiro que integra náutica, história e cultura, com um investimento de R$ 42 milhões.
Qualificação e Inovação no Setor Turístico
De olho na qualidade dos serviços oferecidos aos turistas, a Setur-BA capacitou cerca de 11 mil profissionais, gestores e empreendedores em 13 zonas turísticas do estado. Os treinamentos abordaram questões como atendimento ao cliente, higienização alimentar, práticas sustentáveis e inclusão, com foco em comunidades LGBTQIAPN+ e pessoas com deficiência (PcD).
Além disso, a secretaria lançou um programa de interiorização de roteiros, visando à valorização de destinos com potencial turístico. Um exemplo é o Circuito Diamantino de Santa Dulce dos Pobres, na Chapada Diamantina, que se estende por 130 quilômetros e passa por sete municípios, agregando valor ao turismo religioso na região.
Investimentos em Infraestrutura
Entre 2023 e 2024, a Setur-BA finalizou obras em marinas e terminais turísticos, com um investimento superior a R$ 80 milhões. Em 2025, estão em andamento obras do Terminal Turístico e Rodoviário da Chapada Diamantina, com um orçamento de R$ 10,7 milhões, e do Centro de Atendimento ao Turista (CAT) em Imbassaí, com investimento de R$ 2 milhões.