Crescimento Histórico no Setor de Turismo na Bahia
No ano de 2025, a Bahia se consolidou como líder no turismo nacional, apresentando um crescimento notável que supera a média nacional. Segundo dados recentes do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), entre janeiro e outubro, o volume de atividades turísticas no estado aumentou 7,4%, enquanto no Brasil o crescimento foi de 5,3%, em comparação ao mesmo intervalo de 2024.
No que diz respeito ao turismo internacional, a Bahia se destacou na captação de visitantes estrangeiros, alcançando um recorde histórico. De janeiro a novembro de 2025, 187,9 mil turistas internacionais visitaram o estado, refletindo um aumento superior a 50% em relação ao mesmo período do ano anterior, quando foram registrados 125,1 mil visitantes. Os aeroportos da Bahia foram responsáveis por 43,7% dos turistas internacionais que chegaram ao Nordeste, o melhor resultado desde 2019, quando o estado recebeu um total de 152 mil estrangeiros. Esses dados são fruto de análises realizadas pela Embratur e pela Polícia Federal.
Iniciativas da Setur-BA Impulsionam o Turismo
As conquistas de 2025 são reflexo das ações estratégicas da Secretaria de Turismo do Estado da Bahia (Setur-BA). A secretaria implementou intervenções estruturais, investiu na promoção dos destinos, capacitou a mão de obra e captou novos voos. Ao longo do ano, a Setur-BA participou de 106 feiras e roadshows, tanto no Brasil quanto no exterior, capacitando mais de nove mil operadores e agentes de viagens, tanto nacionais quanto estrangeiros, sobre as potencialidades turísticas do estado.
A Bahia mantém uma conectividade aérea abrangente com os principais polos emissores de turistas, oferecendo voos diretos de locais como Buenos Aires (Argentina), Santiago (Chile), Montevidéu (Uruguai), Lisboa (Portugal), Madri (Espanha) e Paris (França). Essa conectividade permite acesso a mais de 200 destinos pelo mundo. O voo Paris-Salvador, operado pela Air France, completou um ano de operação e já transportou 89 mil passageiros, conectando ainda mais a Bahia ao continente europeu, asiático e africano. A partir de janeiro, a rota da Cidade do Panamá (América Central) será reativada pela Copa Airlines, expandindo as opções de viagem para a capital baiana e possibilitando conexões com 80 cidades nas Américas.
Reconhecimento e Eventos de Grande Escala
Em 2025, a Bahia foi reconhecida como o melhor destino do Brasil para o turismo de eventos. Ao longo do ano, mais de dois mil festivais, congressos, seminários, manifestações culturais e esportivas foram apoiados pela Setur-BA, abrangendo iniciativas de âmbito regional, nacional e internacional.
Dentre os projetos realizados, destaca-se a reabertura do Museu do Recôncavo Wanderley Pinho, em Candeias, que passou por uma restauração significativa, revitalizando o patrimônio arquitetônico colonial e seu acervo histórico. Este investimento de R$ 42 milhões deu origem a um novo roteiro que combina náutica, história e cultura. Outro projeto em andamento é a segunda fase de requalificação da Feira de São Joaquim, em Salvador, um importante espaço comercial e cultural da cidade, que já contou com a finalização de 157 novos boxes para os feirantes, com um custo estimado de R$ 45,5 milhões.
Capacitação e Novas Experiências para os Visitantes
Com o intuito de aprimorar os serviços oferecidos aos turistas nas 13 zonas turísticas da Bahia, a Setur-BA capacitou cerca de 11 mil profissionais, gestores públicos e empreendedores de diversas áreas. As capacitações abordaram temas como atendimento de excelência, higienização gastronômica, sustentabilidade e inclusão, com foco nas comunidades LGBTQIAPN+ e pessoas com deficiência (PcD).
Outra estratégia importante foi a diversificação da oferta de novos produtos e experiências turísticas, por meio da implementação de um programa de interiorização de roteiros que visa dar visibilidade a destinos com potencial turístico. Um exemplo é o Circuito Diamantino de Santa Dulce dos Pobres, na Chapada Diamantina, que abrange 130 quilômetros e passa por sete municípios, tornando-se uma nova atração no turismo religioso da região.