Novo Patrocinador Máster para o Campeonato Paulista
A partir de 2026, o Campeonato Paulista terá um novo nome e um novo patrocinador máster. A Federação Paulista de Futebol (FPF) anunciou nesta terça-feira (30) um acordo com o Grupo Casas Bahia, que comprou os naming rights do torneio. Com essa parceria, o campeonato passará a ser denominado Paulistão Casas Bahia, trazendo uma nova identidade para uma das competições mais tradicionais do futebol brasileiro.
A LiveMode foi responsável pela condução das negociações, que resultaram em um pacote de marketing robusto destinado a fortalecer a imagem do principal campeonato estadual do país. Entre as ações planejadas, estão a instalação de painéis de LED de alta visibilidade no campo, menções oficiais durante as transmissões, vinhetas de abertura, criação de conteúdo digital exclusivo e ativações especiais que prometem engajar o público.
Além disso, a nova parceria vai permitir que a marca Casas Bahia amplie sua visibilidade em clássicos estaduais — confrontos entre os quatro grandes clubes do estado: Corinthians, Palmeiras, São Paulo e Santos. Esses jogos serão oficialmente conhecidos como “Superclássicos Casas Bahia”, o que promete dar um novo caráter às disputas.
Estreia e Novas Perspectivas para o Torneio
A estreia da nova marca, assim como a abertura oficial do torneio, está agendada para o dia 10 de janeiro. Este momento marcará não apenas uma nova fase para o campeonato, mas também um novo capítulo na história da marca Casas Bahia dentro do universo esportivo.
Antes de firmar o acordo com a rede de varejo, a FPF buscou parcerias com casas de apostas e até mesmo com um banco. A nova negociação encerra uma longa relação com a Sicredi, que havia dado nome ao campeonato nas últimas sete edições, de 2019 a 2025, além de patrocinar outros nove torneios organizados pela federação, entre eles o Paulista Feminino e as diversas divisões do futebol paulista.
O diretor-executivo comercial e de marketing do Grupo Casas Bahia, Gustavo Pimenta, comentou sobre a importância da parceria. “O Paulistão é muito mais do que um campeonato. Ele faz parte da cultura, da história e da paixão do brasileiro. Estar à frente dessa competição como detentores dos naming rights é um passo muito importante para a Casas Bahia no avanço consistente no território esportivo. É uma parceria que amplia nossa conexão com milhões de consumidores, em momentos de emoção, relevância e grande audiência”, afirmou.
Expectativas da FPF com a Nova Parceria
A Federação Paulista de Futebol também expressou sua satisfação com a nova parceria. Bernardo Itri, vice-presidente-executivo de marketing e comunicação da FPF, ressaltou a importância da aliança com a Casas Bahia. “Paulistão e Casas Bahia são patrimônios de São Paulo, com histórias construídas aqui, mas com presença e relevância nacionais. Estamos orgulhosos e ansiosos para construir uma parceria inovadora, criativa e que reforçará a conexão dos torcedores com o futebol paulista e com as Casas Bahia em todo o país”, destacou.
Com essa nova fase, espera-se que o Paulistão Casas Bahia não apenas mantenha sua tradição, mas também se modernize e atraia um público ainda maior, consolidando sua posição como um dos campeonatos estaduais mais relevantes do Brasil.