A Nova Era do Paulistão: Casas Bahia Assumindo os Naming Rights
O Grupo Casas Bahia oficializou uma parceria com a Federação Paulista de Futebol (FPF) e, a partir de 2026, o Campeonato Paulista terá um novo nome: Paulistão Casas Bahia. Essa mudança marca uma nova era para a principal competição estadual do Brasil, que até agora era conhecida como Paulistão Sicredi, nome mantido desde 2019 até 2025.
Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing do Grupo Casas Bahia, destacou a importância do campeonato dentro da cultura brasileira. “O Paulistão é muito mais do que um campeonato. Ele faz parte da cultura, da história e da paixão do brasileiro”, afirmou, sublinhando o valor emocional que o torneio representa para milhões de torcedores.
A parceria estabelece diversas ações que visam aumentar a visibilidade da marca durante o torneio. Entre as iniciativas estão a exibição de logotipos em painéis de LED ao redor do campo, citações durante as transmissões ao vivo e a produção de conteúdo voltado para plataformas digitais. Além disso, um dos aspectos mais interessantes é a identificação dos clássicos regionais como “Superclássicos Casas Bahia”, permitindo que a marca se associe aos momentos de maior emoção e audiência.
“Estar à frente dessa competição como detentores dos naming rights é um passo muito importante para a Casas Bahia no avanço consistente no território esportivo. Essa colaboração nos permitirá estreitar laços com milhões de consumidores em momentos de grande relevância”, complementou Pimenta, enfatizando o impacto positivo que essa parceria pode gerar na marca.
A próxima edição do Campeonato Paulista, que começa em 10 de janeiro de 2026, será a primeira a apresentar a nova identidade visual da competição, vinculada à Casas Bahia. Isso promete não apenas uma nova roupagem para o torneio, mas também uma estratégia de marketing que busca conectar a varejista ainda mais ao universo esportivo e à paixão dos torcedores.