Campanha Foca em Histórias Reais e Impacto Social
No final de dezembro, o Governo da Bahia lançou uma campanha publicitária que traduz, de maneira acessível e abrangente, o balanço de um ano repleto de trabalho e realizações em todo o estado. As peças publicitárias destacam as conquistas adaptadas à realidade das diversas regiões, conectando obras, investimentos e políticas públicas a momentos que impactam de forma significativa a vida da população.
A campanha se aproveita da diversidade regional para construir uma narrativa emocional, alinhando-se ao sentimento de encerramento de ciclo e renovação que caracteriza esse período do ano. Em vez de seguir o formato tradicional de comunicação institucional, a proposta prioriza personagens reais — trabalhadores, estudantes e famílias — que vivenciaram, na prática, os efeitos das ações do governo. “A ideia foi mostrar que as entregas não são números frios, mas sim mudanças concretas na vida das pessoas”, destaca Eduardo Bahia, coordenador de publicidade da Secom.
Transformação e Identificação com a População
De acordo com Bahia, as peças foram elaboradas para reforçar a presença e continuidade do governo. “O governo se apresenta como um agente transformador, sempre ao lado da população ao longo do ano. A campanha regionalizada busca criar identificação, aproximar e gerar confiança, pois fala diretamente da realidade enfrentada por quem vive os desafios diários”, explica. A linguagem acessível e o tom humano, sem exageros, são características marcantes das peças exibidas.
O balanço apresentado dialoga diretamente com a gestão do governador Jerônimo Rodrigues, que priorizou ações em todo o estado, focando nas desigualdades regionais. Exemplos de atuação descentralizada incluem a recuperação de estradas, melhorias em escolas e unidades de saúde, além de programas de formação e incentivo ao desenvolvimento social, tudo voltado para resultados práticos e sustentáveis.
Reconhecimento e Projeção para o Futuro
Marcus Di Flora, secretário de Comunicação, afirma que o encerramento de 2025 cumpre um papel simbólico importante. “Essa campanha presta contas, celebra conquistas e, ao mesmo tempo, reconhece que ainda existem desafios. A mensagem central é clara: o Governo esteve ao lado do povo baiano em 2025 e continuará em 2026”, ressalta. Segundo ele, o tom de confiança e continuidade visa preparar emocionalmente a população para o próximo ano.
Ao projetar 2026, a comunicação reforça esperança e compromisso com o futuro, sem perder o foco na realidade. “Não é uma mensagem de fim, mas de continuidade do trabalho”, resume Di Flora. Com isso, o Governo da Bahia encerra o ano reafirmando seu vínculo com os baianos e sinalizando que seu esforço para promover desenvolvimento, inclusão e qualidade de vida será ainda mais intensificado no próximo ciclo.