Bahia se Destaca no Cenário Internacional
A Bahia se prepara para o Carnaval de 2026 com um notável incremento na procura internacional por passagens aéreas. De acordo com um levantamento da Embratur, as vendas de bilhetes aéreos provenientes do exterior aumentaram 43% em comparação ao ano anterior, um crescimento significativo em relação à média nacional, que foi de 21%. Esse desempenho coloca o estado entre os destinos mais desejados do Brasil durante a maior festividade do país.
A diversidade cultural presente nas ruas de Salvador, que se traduz em uma mistura vibrante de idiomas, deve ser ainda mais palpável. Os dados apontam que o maior crescimento na emissão de passagens vem da Argentina, com um aumento de 63%. O Uruguai e Portugal também registraram altas expressivas, de 27% e 23%, respectivamente.
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, destaca a singularidade do Carnaval baiano no cenário internacional. “O Carnaval da Bahia é uma festa sem igual. Reúne música, identidade, diversidade, ancestralidade e inovação, além de atuar como um forte motor de geração de empregos e renda. Este crescimento é fruto do esforço em diversificar a oferta de atrativos e compreender que a verdadeira riqueza está na autenticidade da nossa cultura”, afirma.
A Conectividade como Fator Decisivo
Um dos fatores que contribui para esse crescimento é a ampliação da malha aérea do estado. Em 2025, impressionantes 95,6% das chegadas internacionais à Bahia foram realizadas por via aérea. Salvador, em especial, recebeu 1.536 voos vindos de diferentes países, um aumento de 30% em relação ao ano anterior.
Além disso, a abertura de novas rotas aéreas, como a ligação direta com Córdoba, na Argentina, e o aumento da oferta de assentos a partir de cidades como Buenos Aires, Madri, Lisboa e Paris, têm sido essenciais para atrair turistas internacionais. Hoje, a Bahia ocupa a sexta posição entre os estados brasileiros que mais recebem visitantes estrangeiros.
Promoção Internacional e Visibilidade Aumentada
O crescimento nas vendas de passagens aéreas para o Carnaval reflete um esforço contínuo de promoção do destino, coordenado pela Embratur ao longo de 2025. A campanha “Não há lugar como o Brasil”, por exemplo, levou imagens de Salvador e da Chapada Diamantina a mercados prioritários na Europa. A campanha Visit Brasil também foi ativada em países como Argentina, Estados Unidos e Chile, promovendo conteúdos sobre os atrativos baianos no portal da Agência.
No campo das ações presenciais, iniciativas de relacionamento e imprensa contribuíram para aumentar a visibilidade do estado. Em Paris, a Galeria Visit Brasil destacou Salvador e a Costa do Descobrimento, ambos reconhecidos como Patrimônios Mundiais da Unesco. Em fevereiro, jornalistas franceses participaram de uma press trip em Salvador, durante a Festa de Iemanjá, com foco em Turismo Cultural e Afroturismo.
O apoio à comercialização também foi parte da estratégia. O roadshow Visit Nordeste passou por Londres e Milão, reunindo operadores de turismo em uma ação conjunta para promover produtos de luxo, sol e praia, além de MICE. Na Chapada Diamantina, operadores britânicos participaram de um famtour em Lençóis e Boa Nova, com ênfase em Ecoturismo e Birdwatching.
Capacitação e Presença em Eventos Internacionais
A Embratur ampliou o alcance do programa Brasil Travel Specialist, com novas capacitações online para agentes internacionais, destacando Salvador e a Chapada Diamantina como destinos principais. Em Madri, durante a Fitur, uma ativação conjunta com a Latam envolveu sorteios de passagens para agentes europeus. Em Roma, houve uma capacitação voltada para o Turismo de Luxo na Bahia em parceria com a Tap.
A presença da Bahia em eventos internacionais como ITB Berlin, Travel & Adventure Show, Seatrade Cruise Global, IMEX Frankfurt e Fiexpo também contribuiu para fortalecer sua imagem no exterior.
Com o resultado dessas iniciativas, a Bahia encerrou 2025 com a chegada de 211.539 turistas estrangeiros, um crescimento de 47,3% em relação ao ano anterior. Para 2026, as expectativas são de que esse crescimento continue, aumentando a visibilidade do estado durante um dos períodos mais icônicos de sua cultura.