Uma Imersão Única entre Compras e Entretenimento
Para comemorar os resultados da recente colaboração com o Paulistão, a Casas Bahia trará a taça oficial do campeonato para três megalojas na capital paulista. Essa ação visa criar um circuito inovador que combina experiência de compra e diversão, atraindo tanto os fãs de futebol quanto os consumidores em geral.
Durante os dias em que a taça estiver exposta nas lojas, será promovida uma dinâmica especial de “cara ou coroa”, permitindo que os clientes participem ativamente da ação. Além disso, o produto sorteado durante essa atividade será oferecido em uma condição especial, estabelecendo uma conexão entre a experiência física e o que vem sendo exibido nas transmissões do campeonato.
“Quando a Casas Bahia assumiu os naming rights do Paulistão, nossa missão era fortalecer o vínculo com o público do esporte e transformar essa atenção em resultados concretos. A ideia de transformar um dos momentos tradicionais de jogo em uma oportunidade de vendas demonstra que alcançamos nosso objetivo. Isso ressalta como o patrocínio a grandes campeonatos, aliado a uma estratégia bem elaborada, pode gerar impacto cultural e retorno comercial”, afirma Gustavo Pimenta, diretor executivo Comercial e de Marketing do Grupo Casas Bahia.
Na Megaloja Marginal Tietê, a ativação alcança uma nova dimensão: nos dias 28 de fevereiro e 1º de março, o espaço será equipado com telão, arquibancadas e barracas de petiscos, proporcionando a exibição das semifinais do Paulistão, com transmissão pela Cazé TV.
O Jogo do Cara ou Coroa
Tradicionalmente, antes do início de cada partida, o árbitro convoca os capitães das equipes para um sorteio de cara ou coroa, que determina qual time começará a partida. No Paulistão Casas Bahia 2026, as faces da moeda foram substituídas por produtos do portfólio da varejista. Assim, o sorteio passou a ter uma dupla função: além de decidir quem inicia o jogo, também define qual produto estará em promoção nas lojas e no ambiente digital naquela semana.
Os resultados têm sido surpreendentes. Após os jogos, a Casas Bahia registrou um aumento de 190% nas vendas no dia seguinte, além de um crescimento de 49% na procura pelos produtos durante as semanas dos sorteios, incluindo itens de maior valor agregado.
Em termos de alcance, as iniciativas e conteúdos da Casas Bahia em torno do campeonato já somam 51,8 milhões de visualizações nas transmissões e 20,3 milhões de impressões em reservas de mídia antes, durante e após os jogos. Nas redes sociais, a cobertura 360° culmina em 271 conteúdos publicados, totalizando 30,5 milhões de visualizações. Esses conteúdos são adaptados para cada plataforma, integrando futebol, comportamento e oportunidades de compra, criando uma narrativa envolvente para o público.
Essa estratégia de ativação não apenas promove o engajamento com os fãs do futebol, mas também demonstra como as ações de marketing podem ser eficazes ao criar experiências que vão além da simples transação comercial.