Varejo Tradicional Investe em Marketing Esportivo
O Grupo Casas Bahia anunciou um acordo significativo com a Federação Paulista de Futebol (FPF) para adquirir os naming rights do Campeonato Paulista, a partir de 2026. Essa decisão marca um retorno robusto do varejo tradicional ao cenário do marketing esportivo, refletindo uma nova estratégia que busca conectar emocionalmente a marca com o público, especialmente em ocasiões de grande audiência.
Com a mudança, o torneio mais icônico do estado de São Paulo passará a ser oficialmente denominado Paulistão Casas Bahia. Este acordo, intermediado pela agência LiveMode, encerra um ciclo de sete anos com a Sicredi como patrocinadora máster, que atuou de 2019 até 2025. Além de renomear a competição, o contrato oferece uma série de iniciativas de marketing e ativações digitais.
Ativações e Engajamento com o Torcedor
Os confrontos entre grandes clubes como Corinthians, Palmeiras, São Paulo e Santos serão promovidos sob a marca “Superclássicos Casas Bahia”. A presença da marca será visível em painéis de LED, vinhetas de abertura e em menções durante as transmissões oficiais dos jogos. Ademais, estão planejadas produções de conteúdo exclusivo para redes sociais, visando aumentar o engajamento dos torcedores e explorar a vasta capilaridade da marca no universo digital.
A nova identidade visual do torneio será revelada na data de abertura do campeonato, marcada para 10 de janeiro de 2026, prometendo uma nova era para a competição.
Concorrência e Estratégia de Mercado
Para assegurar essa posição de destaque, a Casas Bahia superou uma competição acirrada com instituições financeiras e casas de apostas que, nos últimos tempos, dominaram o mercado de patrocínio no futebol brasileiro. Gustavo Pimenta, diretor-executivo comercial e de marketing da empresa, destacou que esse investimento representa um “passo importante para o avanço consistente no território esportivo”. No ano anterior, a varejista já havia demonstrado interesse ao patrocinar as transmissões do Campeonato Paulista e do Brasileirão na plataforma CazéTV.
“O Paulistão e a Casas Bahia são patrimônios de São Paulo, ambos com histórias construídas aqui, mas que possuem relevância em todo o país”, afirmou Bernardo Itri, vice-presidente da FPF, enfatizando a importância simbólica do acordo.
Aproveitamento do Futebol em um Novo Cenário
A transição para esta nova fase ocorre em um momento crucial para o Grupo Casas Bahia, que está se reposicionando no mercado. O futebol representa uma das poucas plataformas que ainda garante uma audiência massiva e simultânea, permitindo à empresa um fortalecimento significativo de sua marca em nível nacional.
A FPF, por sua vez, se beneficia ao manter a valorização de seu principal produto após um longo período de patrocínio com a Sicredi, que também tinha seu nome associado a competições como a Copa São Paulo de Futebol Júnior e o Paulista Feminino. Essa nova parceria promete trazer uma nova dinâmica ao cenário esportivo paulista e nacional, agitando as expectativas dos torcedores e do mercado publicitário.