Casas Bahia: Da icônica frase ‘Quer pagar quanto?’ ao novo perfil digital da marca

Trajetória publicitária da Casas Bahia

Ao longo de mais de 50 anos, a Casas Bahia construiu uma forte identidade no mercado brasileiro, marcada por personagens memoráveis, bordões que ficaram na cabeça do público e parcerias com celebridades renomadas. Essa combinação ajudou a consolidar a marca no cotidiano dos consumidores. No entanto, essa história de sucesso convive agora com a crise financeira que levou o grupo a solicitar recuperação judicial no domingo (16).

O Baianinho e sua transformação ao longo do tempo

O Baianinho surgiu em 1970, com seu tradicional chapéu de couro, símbolo das raízes nordestinas dos clientes da rede na época. O fundador Samuel Klein criou o personagem como uma homenagem a esses migrantes que formavam a base do público. Nos anos 2000, ele ganhou uma versão animada em 3D e interagia diretamente com atores nos comerciais de televisão, modernizando sua presença.

Já em 2020, o Baianinho passou por uma reformulação significativa. Renomeado para CB, tornou-se um adolescente influenciador digital, mais alto e com um visual atualizado, substituindo o chapéu por um boné. Essa mudança foi uma resposta às críticas sobre a perpetuação de estereótipos regionais, buscando adaptar a marca a novos tempos e públicos.

Celebrações e bordões que marcaram a publicidade

A partir da década de 1980, a Casas Bahia passou a contar com celebridades para fortalecer suas campanhas. Ícones como Pelé, já aposentado desde 1986, Gugu, Rodrigo Faro, Faustão e Michel Teló emprestaram sua imagem para atrair consumidores e reforçar a confiança na marca.

Entre 2001 e 2006, o bordão “Quer pagar quanto?” dominou o imaginário dos brasileiros. Personificado pelo ator Fabiano Augusto, que participou de mais de 200 peças publicitárias, o slogan transmitia a ideia de preço acessível e dava ao consumidor a sensação de controle sobre o valor das compras. Augusto, em entrevista ao canal ScanSourceBR em 2022, relembrou sua estreia nos comerciais, quando interpretou uma geladeira em um teste, e a insegurança inicial ao assumir o papel principal.

Novos rumos nas campanhas e foco na geração digital

Nos últimos anos, a Casas Bahia deixou o bordão “Quer pagar quanto?” em segundo plano e retomou o slogan “Dedicação total a você”, buscando renovar sua imagem. A atenção se voltou para novos rostos, como a influenciadora Beatriz Reis, conhecida como Bia do Brás, que ganhou destaque nacional em 2024 ao participar do Big Brother Brasil, da TV Globo. Essa aposta demonstra o interesse da varejista em se aproximar de um público mais jovem e conectado às redes sociais.

Essa renovação publicitária reflete não apenas mudanças no perfil dos consumidores, mas também desafios econômicos e estratégicos que a marca enfrenta atualmente. A transformação dos personagens e a escolha dos porta-vozes indicam um esforço para manter a relevância em um mercado cada vez mais digital e competitivo.