Uma Parceria que Marca a História do Futebol
O futebol paulista acaba de entrar em uma nova fase com o anúncio da parceria entre o Grupo Casas Bahia e a Federação Paulista de Futebol. A varejista, reconhecida nacionalmente, adquiriu os naming rights do principal campeonato estadual do Brasil, que a partir de 2026 será denominado Paulistão Casas Bahia. Essa iniciativa não apenas reforça a presença da marca no cenário esportivo, mas também amplia sua visibilidade, permitindo uma conexão mais intensa com os milhões de torcedores que acompanham a competição em todo o território nacional.
A negociação, realizada pela LiveMode, envolve uma série de entregas exclusivas que destacam e reforçam a identidade do Paulistão Casas Bahia. Entre as inovações estão propriedades de alta visibilidade, como painéis de LED, menções oficiais pelos narradores durante as transmissões, vinhetas de abertura, desenvolvimento de conteúdos digitais próprios e ativações especiais durante o campeonato. Adicionalmente, a marca ocupará um espaço importante nas plataformas de comunicação do torneio, incluindo a nomeação dos Superclássicos, que serão chamados de “Superclássicos Casas Bahia”.
Palco de Emoções e Conexões
Gustavo Pimenta, Diretor Executivo Comercial e de Marketing do Grupo Casas Bahia, destaca que esse acordo representa um movimento estratégico de longo prazo. Para ele, a marca busca se conectar cada vez mais com o cotidiano dos brasileiros. “O Paulistão é muito mais do que um campeonato. Ele faz parte da cultura, da história e da paixão do brasileiro. Estar à frente dessa competição como detentores dos Naming Rights é um passo muito importante para a Casas Bahia”, afirma. Segundo Pimenta, a parceria promete ampliar a conexão da marca com milhões de consumidores em momentos de emoção e relevância durante a competição.
Do lado da Federação Paulista de Futebol, essa união fortalece a visão da entidade em se tornar referência nacional na realização de competições esportivas. Bernardo Itri, Vice-Presidente Executivo de Marketing e Comunicação da FPF, expressa sua alegria em anunciar essa colaboração: “É uma alegria enorme anunciar uma parceria que reforça a identidade e a força do Estado de São Paulo. Paulistão e Casas Bahia são patrimônios de São Paulo, com histórias construídas aqui, mas com presença e relevância nacionais”. O vice-presidente demonstra otimismo em construir uma parceria inovadora que aproxime ainda mais os torcedores do futebol paulista e da marca Casas Bahia.
Início da Competição
O Paulistão Casas Bahia 2026 tem seu pontapé inicial marcado para o dia 10 de janeiro, prometendo ser um torneio recheado de emoção e disputas acirradas. Com essa nova identidade, espera-se que o campeonato atraia ainda mais atenção, não apenas pela qualidade dos jogos, mas também pela conexão emocional que a marca Casas Bahia traz para o evento. A expectativa é de que a competição se torne um verdadeiro espetáculo não só para os aficionados pelo futebol, mas também para aqueles que desejam celebrar a cultura esportiva do Brasil.